Agrotoerisme versterkt toerisme én platteland: data laten kansen zien voor de sector

LIMBURG - Agrotoerisme ontwikkelt zich steeds nadrukkelijker als onderdeel van het Nederlandse toeristische landschap. Inzichten uit data laten zien dat agrarische bedrijven nu al een betekenisvolle rol spelen in recreatie en beleving, met volop kansen om die rol verder te versterken.

Dat blijkt uit inzichten op basis van data van AgriDirect, gedeeld in samenwerking met VVV Hart van Limburg.

Geen uitzondering
Op dit moment combineert bijna één op de vijf agrarische bedrijven landbouw met één of meerdere nevenactiviteiten. Daarmee is agrotoerisme geen uitzondering meer, maar een zichtbare en groeiende bouwsteen binnen de vrijetijdseconomie. Deze inzichten sluiten aan bij bredere toeristische ontwikkelingen zoals beschreven in het rapport van NBTC Verkenning agrotoerisme (2023). Bezoekers zoeken steeds vaker naar betekenisvolle ervaringen: rust, ruimte, natuur, contact met lokale ondernemers en het verhaal achter het landschap. Binnenlands toerisme groeit en bewuste bezoekers kiezen vaker voor kleinschalige, authentieke plekken buiten de drukte. Boerderijen en het landelijk gebied bieden hiervoor een unieke context. Agrotoerisme verbindt recreatie direct met voedselproductie, landschap en identiteit en draagt bij aan een duurzaam beleefbaar platteland.

Korte ketens
Uit de data van AgriDirect blijkt dat verkoop aan huis en boerderijwinkels de meest voorkomende vorm van verbreding zijn. Dit onderstreept het belang van korte ketens en streekproducten binnen toerisme. Voor veel agrarische ondernemers vormt directe verkoop een logisch vertrekpunt voor verdere beleving, zoals rondleidingen, proeverijen of educatieve activiteiten. Deze combinatie van streekproducten, verhalen en gastvrijheid versterkt de identiteit van een gebied en draagt bij aan waardevoller bezoek. Recreatieve activiteiten op het erf, zoals verblijfsrecreatie en dagrecreatie, komen op dit moment nog weinig voor in verhouding tot het totaal aantal agrarische bedrijven. Juist daardoor ontwikkelt agrotoerisme zich vooral als een kwalitatieve aanvulling op het bestaande toeristische aanbod: kleinschalig, passend bij het landschap en met oog voor draagkracht. Agrotoerisme biedt kansen om bezoekers te spreiden, het verblijf te verlengen en de verbinding tussen stad en land te versterken.

Creativiteit en maatwerk
Opvallend is dat een aanzienlijke groep agrarische ondernemers nevenactiviteiten ontwikkelt die niet in één categorie te vatten zijn. Denk aan educatie, workshops, zorg, evenementen of combinaties daarvan. Deze diversiteit laat zien dat agrotoerisme geen vast format kent, maar vraagt om maatwerk dat past bij de ondernemer, het erf en het gebied. Deze flexibiliteit sluit goed aan bij toeristische ontwikkelingen waarin kwaliteit, authenticiteit en onderscheidend vermogen centraal staan. De inzichten van AgriDirect zijn gebaseerd op beschikbare data en laten zien waar agrotoerisme vandaag staat. Tegelijkertijd is er behoefte aan verdere verdieping: wie is de agrotoeristische bezoeker, wat zijn motieven en bestedingen, en hoe sluiten aanbod en vraag optimaal op elkaar aan? Juist hier ligt een belangrijke volgende stap. Door data te combineren met gerichte onderzoeksvragen kunnen regio’s, toeristische organisaties en agrarische ondernemers beter onderbouwde keuzes maken voor de ontwikkeling van agrotoerisme.

Uitnodiging
VVV Hart van Limburg ziet agrotoerisme als een kansrijke bouwsteen binnen toerisme en gebiedsontwikkeling, passend bij de identiteit van het landschap en de verhaallijn boer & bodem. De gedeelde inzichten vormen nadrukkelijk geen eindpunt, maar een uitnodiging om samen verder te kijken. AgriDirect nodigt regio’s, toeristische organisaties en partners uit om gezamenlijk onderzoeksvragen te formuleren en agrotoerisme verder te onderbouwen met data en marktinzicht.